半岛这些体育明星个人专属logo你都认识吗？在体育商业化浪潮涌动的今天，知名运动员的品牌商业开发也是如火如荼。带有个性标签的logo传递了每个运动员独一无二的气质和形象，而与此同时也这也是不同品牌对于的品牌差异化、市场细分的战略。
首先，独创品牌的话，不是所有明星都有足够的人脉、头脑、团队能够把一个品牌从无到有创造出来并推向市场。
强势如莎拉波娃，在创立“糖果波娃”品牌后也曾透漏，一开始生意并不像想像中那么好，她后来请来了品牌行销顾问公司给她出谋划策，情况才有了好转。
而反观和公司合作创立品牌，这种情况下，明星们能不能争取到足够的自主营销与设计权利，合作企业能否投入核心资源予以支持，都需要双方不断博弈。
例如，C罗作为耐克代言人，个人的CR7品牌又推出了运动鞋产品半岛官方app，和耐克产品产生冲突。双方经过协商，C罗决定不再卖运动鞋。但是，CR7的其他鞋类还会继续在市面上销售。
此外，分析这些运动员的项目就不难发现，绝大多数集中在足球、篮球、网球、高尔夫、赛车等市场化程度比较高的项目，这说明了个人品牌的产生和兴盛，是由于市场本身有这样的需求。
目前看，曾经体制内的那些体育明星推出的品牌，纷纷遭遇了不同程度的滑铁卢。而李娜、刘翔、姚明这三个最有可能推出个人品牌的高山，未能推出个人品牌就淡出了人们的视线，也是比较可惜的。
当然，在此也要给体育明星们提个醒：市场有风险，投资需谨慎，对于赛场上叱咤风云的体育明星来说，当老板做品牌也许没有赢得比赛那么简单。