半岛官方网站迪卡侬CEO变更利润下滑引发危机信号在迪卡侬最近宣布Javier López为新任全球首席执行官的消息发出后，该公司的转型改革正面临严峻挑战。此前主导一系列变革的Barbara Martin Coppola（Barbara）突然离职，外界普遍解读为转型效果不佳的直接表现。
迪卡侬作为全球第二大体育用品零售商，长期以来以平价商品著称，但在去年选择向高端市场进军。2024年3月，迪卡侬实施全球品牌焕新计划，不仅更新了品牌Logo，调整了品牌定位，还进行了产品组合升级。然而，伴随而来的是不断上涨的产品价格和消费者的失望。
最新财务数据显示，迪卡侬2024年净销售额同比增长3.8%至162亿欧元，但净利润却同比下滑15.47%，降至7.87亿欧元。这一业绩无疑给品牌的高端化转型策略敲响警钟，标志着其在竞争日益激烈的市场中面临巨大压力。
与此同时，消费者对价格上涨的抱怨逐渐增多，社交平台上出现了不少对迪卡侬产品涨价的讨论。曾经作为消费者心中的“平价超市”，如今的迪卡侬恐怕正陷入消费者认知偏差的困境。品牌升级至今尚未见明显成效，反而可能损害了信任基础。
分析师指出，转型背后的市场竞争促使迪卡侬在一定程度上不得不调整产品定价。当前，不同品牌迅速挤入高端市场，特别是近年原材料价格的持续上涨也为其增添了成本压力。
尽管此次高管更换引发的质疑不断，迪卡侬仍在继续推进新战略。其在全球范围内新开和升级门店共200家，这也表明公司仍在追求市场份额的提升。未来几年，迪卡侬计划在中国、印度和德国等市场进行投资半岛，以扩展业务。
不过，是否能够在新CEO的领导下扭转收益下滑的局面，仍需继续观察。对于迪卡侬来说，转型不仅仅是一项战略选择，更是生存的必要举措。返回搜狐，查看更多