体育用品商标与翻译(1．安徽工程大学外语学院，安徽芜湖241001；2．安徽师范大学体育学院，安徽芜湖241002)
育用品的民族品牌。运用翻译学、广告学、商标学、体育学等多学科理论，对体育用品商标的特征及功能、英汉
体育用品商标比较、体育商标词翻译的理论与原则等进行了探讨，指出了目前我国体育用品商标词及翻译存在
的一些问题，英汉体育用品商标使用上存在一定的差异，国内在体育用品商标词选用与翻译上没有体现体育商
标应有的特点，发挥其独特的功能；并提出一个体育用品企业要做大做强就需要占领国内、国际两个市场半岛综合体育，体育
用品商标词的选用与翻译，既要符合国情，体现民族特色，也要遵循西方国家文化习俗，充分考虑中西方文化差
作者简介：张俊红(1964～)，女，安徽芜湖人，安徽工程大学外语学院副教授；席玉宝(1963一)，男，安徽芜湖人，安徽