半岛官网安踏寻觅新爆款近日，安踏发布2024年经营业绩公告。公告显示，2024年全年，主品牌安踏的产品零售金额(按零售价值计算)与2023年相比取得高单位数(即7%至9%)的正增长。另一当家品牌FILA零售金额同比取得中单位数(即4%至6%)的正增长。
以2024年半年报为例，安踏总营收达337.35亿元。其中，安踏2024年上半年营收为160.77亿元，占营收的比例为47.7%；FILA分部营收为130.56亿元，占营收的比例为38.7%；其他品牌收入为46亿元，占比13.6%。
可隆和迪桑特分别由安踏的“丁二代”?丁思榕、丁少翔掌管。作为少壮派掌管的品牌，这些品牌也非常贴近中产年轻人的喜好，主打生活方式。借着Gorpcore(户外装走进都市生活)的风潮，这两个品牌正在成为越来越多中产的日常。
就像始祖鸟的影响力来自户外徒步这一运动，迪桑特和自己的名字一样，背后的主打运动是滑雪。在社交媒体上，其和萨洛蒙、sis和on跑一起，是中产运动新四宝，主打的就是在圈层中有一定的知名度，维持小而美的人设，吸引有消费力的中产。
在购买KOLON SPORT的消费者看来，“满大街的北面，真真假假，倒不如选择一个不热门的，没人穿的。”这一特点也很符合近几年加拿大鹅、miumiu等品牌火的逻辑，在服饰上面，不少中产消费者还是更喜欢新鲜的品牌。
除了以上品牌，上述业绩公告中未包含，但安踏作为最大的股东的Amer Sports(亚玛芬集团，即始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等品牌的母公司)也是资本市场对于安踏看好的关键，其实最具代表性的便是始祖鸟。
尽管有不少专业户外人士觉得始祖鸟已经不复当年的运动气息，但从业绩来看，中国的中产男性依旧钟爱始祖鸟。亚玛芬体育公布的2024财年第三季度业绩显示，其营收同比增长17%至13.54亿美元，其中包括ARCTERYX(始祖鸟)和Peak Performance在内的技术服装部门营收同比增长34%至5.2亿美元半岛官方app。